Création de l’identité visuelle Atelier Elokance

Après sa formation à l’Académie Charpentier de Paris, Marie Doudet s’est lancée à son compte en 2013 et a créé quelques années plus tard son agence d’architecture d’intérieur et de design, Atelier Elokance. Installée à Aix-en-Provence, Marie Doudet accompagne ses clients dans la conception, la rénovation et l’aménagement de leurs espaces.

Expertises

logotype CHARTE GRAPHIQUE

Marie Doudet, Architecte d’intérieur & Designer

Contexte

Quand Marie a créé son auto-entreprise en 2013, elle avait fait le choix d’exercer et de communiquer sous son nom propre. Quand elle m’a contactée, elle avait pour projet de clôturer son auto-entreprise et de créer une SASU afin de pouvoir être reconnue comme une « entreprise » aux yeux de ses clients et des professionnels avec qui elle collabore.

Enjeux

Marie m’a sollicitée pour que je l’accompagne dans l’élaboration de sa nouvelle image de marque, autour du nom « Atelier Elokance » à travers duquel elle comptait désormais communiquer. Elle souhaitait que sa nouvelle identité graphique valorise son savoir-faire et reflète l’univers et le style graphique qui la caractérisent.

Valeurs

Il était primordial pour Marie que sa nouvelle identité de marque soit créée à son image et qu’elle puisse véhiculer les valeurs de son entreprise.

Sensibilité • Singularité • Créativité • Précision • Justesse
Qualité • Confiance • Responsable • Humanité

Création du logotype Atelier Elokance

Attentes de la cliente

Marie souhaitait que je m’oriente vers un style graphique déstructuré et minimaliste. Elle souhaitait également que son identité graphique puisse s’inscrire de manière originale dans l’espace qui lui était alloué. Son identité graphique devait être parfaitement adaptée afin de s’adresser à ses deux cibles principales : les particuliers (projet de rénovation, création de meuble sur mesure…) et les professionnels (hôtellerie, commerces, bureaux etc.).

Marie désirait retrouver à travers son identité graphique deux couleurs intemporelles avec une signification forte, comme du terracotta, du bleu-vert ou encore de l’ocre. Enfin, Marie ne souhaitait pas particulièrement accompagner son logotype d’un emblème, elle préférait que je mette l’accent sur la typographie.

Création graphique

Afin de conférer au logotype Atelier Elokance un aspect moderne, contemporain et singulier, j’ai eu l’idée de créer un jeu typographique à partir des caractères de la célèbre police Helvetica. Ainsi, j’ai cherché à déstructurer les caractères pour obtenir de nouveaux espaces ; Des espaces que j’ai utilisés pour pouvoir tantôt positionner le mot « Atelier », sur la version principale de l’identité, mais également la baseline « Architecture & design » sur une seconde version. Pour pouvoir identifier les deux teintes principales du logotype et s’assurer que le contraste entre ces dernières était suffisant, j’ai réalisé de nombreux essais afin d’aider Marie à se projeter au mieux. Finalement, nous avons opté pour un bleu pétrole et un orange ; Nous privilégions le blanc en arrière-plan pour la mise en avant des versions principales du logotype.

Un univers graphique intemporel, épuré, singulier et élégant

Afin que Marie puisse exploiter facilement et comme bon lui semble son identité graphique, j’ai fait le choix de réaliser deux versions principales du logotype Atelier Elokance. Ainsi, ce logotype dispose d’une version «carré» et d’une version étendue. La baseline n’est visible que sur la version étendue. Pour ces deux versions, les couleurs peuvent être appliquées de différentes manières.

Enfin, pour apporter du caractère et une touche d’originalité au logotype, nous avons également eu l’idée d’exploiter un motif géométrique sur certaines versions. Ce motif peut être utilisé en arrière-plan mais il existe également des versions de l’identité sur lesquelles le motif est écrêté dans les lettrages du logotype.