Création de l’identité visuelle Jolivanto
Jolivanto est un collectif d’artistes parisiens qui expérimentent le pouvoir créatif en tri force. Créé en XXX, Jolivanto est un mot valise composé à partir des prénoms des 3 artistes à l’origine du projet : J(ohanna) – OLIV(er)* – ANTO(ine). *Oliver étant le deuxième prénom de Jean-Yann.
Expertises
Réalisations
Intervention
J’ai été sollicitée par la société Peppergreen pour intervenir en tant que sous-traitante dans le cadre de ce projet.
Oeuvre réalisée par Johanna
Oeuvre réalisée par Antoine
Oeuvre réalisée par Jean-Yann
Jolivanto, les « uns d’eux trois »
Contexte
J’ai été mise en relation avec le collectif Jolivanto par le biais de Philippe Bisiaux, gérant de l’agence de communication Peppergreen. Johanna, Jean-Yann et Antoine souhaitaient pouvoir être identifiés à travers une identité graphique sérieuse et professionnelle.
Objectifs
Les artistes du collectif Jolivanto m’ont contactée afin que je les accompagne dans la création graphique de leur logotype. Ce dernier devait leur ressembler, être créatif et parfaitement représentatif de l’image qu’ils souhaitent donner à leur public cible.
Création du logotype Jolivanto
Attentes des clients
Il était primordial pour le collectif d’artistes Jolivanto que leur future identité graphique leur ressemble et qu’elle soit porteuse de sens. Pour qualifier leur logotype, ils avaient identifié 3 adjectifs : ex nihilo*, marquant, et spontané. En termes de couleurs, ils voulaient que leur identité soit intemporelle et que des teintes ne puissent pas figer la créativité ; Ils souhaitaient donc privilégier le noir, le blanc et des niveaux de gris.
Quant au style graphique de leur logotype, Johanna, Jean-Yann et Antoine m’ont orienté vers deux pistes principales : un style graphique aqueux et un style graphique en inspiration de l’écriture cunéiforme.
Création graphique
La création du logotype Jolivanto fut pour moi un beau challenge à relever car je n’avais jamais eu l’occasion auparavant de travailler autour de ces styles graphiques. Pour pouvoir réaliser mes premières ébauches autour du style graphique aqueux, j’ai cherché dans un premier temps à m’en imprégner ; J’ai ainsi pris le temps, par exemple, d’observer les dessins de fluidité réalisés par Jean-Yann. Pour m’imprégner du cunéiforme (qui tenait tant à Johanna), j’ai effectué des recherches sur ce système d’écriture pour en découvrir son histoire et ses évolutions au fil du temps puis j’ai analysé le design des graphies. Après cela, j’ai proposé au collectif deux premières pistes graphiques.
*Ex-nihilo : Ex nihilo est une expression latine signifiant « à partir de rien ». Elle est souvent utilisée en conjonction avec un terme exprimant une idée de création, comme dans le concept théologico-cosmologique de « creatio ex nihilo », qui signifie littéralement « création à partir de rien », par opposition à une « creatio ex materia », création à partir d’un substrat préexistant. Source : Wikipédia
Dessins de fluidité réalisés par Jean-Yann
Concept n°1 :
De la fluidité, des courbes, de la volupté. Des mouvements d’eau capturés, des tracés réalisés spontanément.
Pour parvenir à un style graphique aqueux, j’ai cherché à créer une typographie liquide pour mettre en avant la dénomination Jolivanto. Afin d’avoir un rendu spontané et naturel des lettrages, je suis partie d’un tracé autour duquel j’ai construit des mouvements d’eau. J’ai dessiné des lettrages fins et tout en arrondis dans le but d’obtenir de la volupté et un certain degré de finesse mais également pour éviter que les lettrages soient trop flous ou trop abstraits, ce qui aurait pu nuire à la lisibilité de la dénomination. Enfin, pour garantir une bonne visibilité du logotype quand il est mis en avant dans une petite taille, j’ai fait le choix de remplir mes tracés.
Concept n°2 :
Un logotype conçu en inspiration de l’écriture cunéiforme.
« Le cunéiforme est l’héritier direct du plus ancien système d’écriture connu. Il a été mis au point en basse Mésopotamie entre 3400 et 3200 avant J.-C, c’est-à-dire en même temps que les hiéroglyphes égyptiens. Par la suite, il s’est répandu dans tout le Proche-Orient ancien, avant de disparaître dans les premiers siècles de l’ère chrétienne. Au départ pictographique et linéaire, la graphie de cette écriture a progressivement évolué vers des signes constitués de traits terminés en forme de « coins » ou « clous », auxquels elle doit son nom, « cunéiforme », qui lui a été donné aux XVIIIème et XIXème siècles. Cette écriture se pratique par incision à l’aide d’un calame sur des tablettes d’argile, ou sur une grande variété d’autres supports. » Source : Wikipédia
En observant la graphie de l’écriture cunéiforme, j’ai constaté que les signes en forme de « clous » étaient composés systématiquement de 3 segments et que leur forme ressemblait à celle d’un triangle. Avec ses 3 sommets et ses 3 segments, le triangle est naturellement associé au chiffre 3 et puisque 3 artistes sont à l’origine de Jolivanto, cette forme géométrique me semblait donc parfaitement les représenter. Un collectif qui ne peut pas exister sans l’un des 3 ou 3 artistes qui illustrent merveilleusement bien la structure du polygone.
C’est ainsi que j’ai eu l’idée de dessiner les lettres de la dénomination Jolivanto à partir de la forme d’un triangle.
Enfin, cette police a la particularité d’être plus difficile à lire que d’autres typographies «plus classiques» car elle a été créée en utilisant les principes de la psychologie cognitive. Ainsi, cette spécificité incite le cerveau à réaliser un travail plus approfondi de mémorisation. Ce logotype présente donc l’avantage de rester plus facilement en mémoire !
C’est finalement vers ce concept que Johanna, Jean-Yann et Antoine choisiront de se diriger. Afin que les artistes du collectif puissent exploiter facilement et comme bon leur semble leur logotype, j’ai réalisé plusieurs versions de l’identité graphique : une version « carré », une version « étendue » et deux versions simplifiées. Ces différentes versions peuvent être utilisées en noir et en blanc.
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